New Balanceは、米シカゴ出身のクリエイティブディレクター 「Joe Freshgoods」と継続的にコラボレーションし、最新モデル Joe Freshgoods × New Balance ABZORB 1890 を発表。
フラッシュするライトやクロームの質感、強い光沢と高彩度のカラー。90 年代のミュージックビデオは、必ずしも明確な意味を持たずとも、シネマティックで既成概念にとらわれない表現によって独自の存在感を放っていました。
本作では、Joe Freshgoods がそうした実験的かつ表現力豊かなエネルギーを「ABZORB 1890」に落とし込んでいます。
ブラックとブルーのコンビネーションの"Naughty Things"
「今回のゴールは、このシューズを単なるプロダクトではなく、“ひとつの瞬間” として感じられるものにすることでした。どの角度から見てもシネマティックで、意図が宿っているような存在です。このキャンペーンは、私がブラックカルチャーの創造性に初めて触れた 90 年代中盤から後半のミュージックビデオに着想を得ています。当時は実験的で、表現力に富み、どこか予測不能な空気がありました。このプロジェクトは、そのエネルギーを呼び起こすものです。」と、Joe Freshgoods の創設者兼クリエイティブディレクターである Joe Robinson は語っています。
この未来的なデザインはアーカイブモデルをベースにしながらも、「ABZORB 1890」は独自の革新的なデザイン言語を確立しています。890v3から着想を得たウェーブ状のカットアウトパターンを、露出したメッシュアッパーに重ね、M2002 の ABZORBクッショニングソールユニットと組み合わせています。さらに、各カラーには Joe Freshgoods ならではのクリエイティブなアプローチが加えられ、質感や光沢、コントラストを巧みに操っています。
* ABZROB と ABZROB SBS のコンビネーションソールユニット
* TPU 素材のシンセティックオーバーレイ
* メッシュアンダーレイ
* リフレクティブディテール
* Joe Freshgoods、New Balance、1890、ABZORB のロゴを各所に配置
* ラバーアウトソール
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